3月22日下午，相關人士爆料稱，微信朋友圈第2條廣告將在一線城市開放。這這意味著小程序廣告投放門檻降低，不再限于公眾號內。

　　在微信廣告團隊發(fā)布的《微信廣告新能力》一文中，發(fā)布了微信廣告自助投放的新版，文中明確了在公眾號文中、朋友圈廣告以及公眾號底部的廣告位都支持小程序落地頁投放。再次看出張小龍對于小程序的厚愛。

　　小程序廣告變現(xiàn)成微信廣告矩陣重要組成

　　目前，微信朋友圈第2條廣告投放針對一線或新一線城市用戶，如北京、上海等;但是對小程序廣告開放多少量，還沒有確切的統(tǒng)計。根據(jù)該文章介紹，朋友圈廣告支持小程序投放，點擊廣告可以拉起小程序頁面，推廣目標支持品牌活動和本地推廣。

　　本次朋友圈第2條廣告的開放，是繼2015年1月朋友圈廣告上線以來又一重舉。雖然微信對朋友圈的廣告一直很克制，注重用戶的定向能力，但已經(jīng)逐漸摸索放開。

　　社交廣告有望成騰訊的主要營收來源？

　　一直以來，相比百度和阿里，騰訊的廣告業(yè)務風頭一直被游戲、增值服務所掩蓋，占總營收比重從未突破20%，而Facebook 2017財年來自于廣告業(yè)務的營收則占比98%。另一方面，由于微信朋友圈信息十分優(yōu)質，廣告主們增加廣告位的呼聲也越來越高。無論是主動的還是被動的，騰訊布局與自己體量相當?shù)纳缃粡V告的目標已經(jīng)十分明顯。

　　2017年，我們已經(jīng)見到騰訊在社交廣告方面的發(fā)力。根據(jù)騰訊近日發(fā)布的2017 年財報，2017 年第四季，社交及其他廣告收入增長68%至人民幣 82.4 億元，主要由于來自微信朋友圈及微信公眾賬號，以及廣告聯(lián)盟的廣告收入增長。

　　同是國內社交屬性的應用，新浪微博在2017年第四季度中，廣告和營銷營收3.323億美元，較上年同期增長77%。微博的主要收入來自廣告和營銷服務，包括社交展示廣告和促銷微博，相比之下，雖然微博增長幅度較大，但在營收上依然落后“強關系”的微信一大截，微信能夠給予廣告主們施展的空間似乎也更大。

　　微信廣告模式不斷增多

　　常見的微信廣告包括朋友圈廣告、公眾號文中和底部的廣告、小程序廣告以及“跳一跳”游戲中廣告。除了“跳一跳”廣告是按500萬一天收取“天價”廣告費，朋友圈廣告和公眾號底部廣告收費方式按CPM算，小程序廣告和公眾號文中廣告則是按照點擊次數(shù)收費。在朋友圈里，人們還一度流行曬微信推送的廣告，通過對比反向推導自己在微信“心中”的定位和價值。

　　微信信息流廣告位的增加不僅讓自己商業(yè)變現(xiàn)的能力翻一番，也滿足了廣告主們提高轉化率的心愿。今年1月，微信還上線了微信精品店，首批入駐的有LV、卡地亞、耐克、星巴克等品牌，但入口在搜一搜里，相對隱蔽。廣告位增加后，用戶看到精品店的概率就會增加，大牌商家則更樂意掏錢，也許會有越來越多的奢侈品牌會開始考慮做起朋友圈的“微商”。

　　微信朋友圈的廣告已經(jīng)推出3年，3年來積聚的廣告勢能會爆發(fā)怎樣的變現(xiàn)能力呢？朋友圈廣告位數(shù)量的上限將停留何處？小程序能否幫助微信解決電商投放問題？